商城小程序近年來備受品牌商青睞。作為新型的電商形態，商城小程序有什么優勢呢?搭建商城小程序需要注意什么?商城小程序能為品牌帶來什么與眾不同的效應?微信在2017年1月上線小程序功能，目的在于將用戶使用APP的頻率降低，將用戶整合到微信小程序。與APP相比，小程序有不需要安裝及刪除，用完即走的特點，不占用手機內存，不需要APP之間來回切換。最近微信小程序有了星標功能，可以讓用戶在使用過小程序之后，小程序會在用戶的聊天記錄和下拉界面留下痕跡，星標功能也能夠讓用戶更方便的使用常用的小程序。這對于大型品牌企業來講，更有利于與目標消費者或者老用戶培養長期穩定的情感鏈接。

那么除此之外，還有什么原因讓眾多品牌紛紛搭建商城小程序呢?

商城小程序擁有微信龐大的用戶量

據目前官方數據統計，微信有10億的月活躍用戶。平均每人至少一天要刷兩遍朋友圈。在微信龐大的用戶體系中涵蓋了中國三分之二的消費者。

微信公眾號與商城小程序相輔相成

商城小程序與微信公眾號是一種訪問的關系，用戶在閱讀微信公眾號文章時可以直接跳轉到小程序上。這些都建立在一定的用戶基數和品牌會員的數據上。這對于品牌商無疑十分有誘惑力。微信公眾號主要產出優質內容，小程序承載由公眾號引來的流量，更好的做客戶服務。充分利用社交電商的優勢，來提高用戶轉化率。

商城小程序風險低

與入駐第三方商城不同，品牌商搭建商城小程序之后，運營可以完全由自己把控。品牌商可以更靈活的進行數字化創意營銷。能更好的將企業文化通過商城小程序得以表達。品牌商搭建的商城小程序是流動的，是連接品牌線上線下業務的渠道。將系統入口、掃碼、公眾號、分享、搜索、LBS、支付卡包、企業微信和廣告九大場景相連接，成為微信生態與線下業務聯結的關鍵一環。商城小程序也是品牌商希望在傳統競爭中得以發展的突破口。

商城小程序應用場景豐富

例如現在辦公樓幾乎標配的每日優鮮，用戶可以無需走到售貨機，直接打開小程序挑選商品，付款購買。隨時去售貨機拿去。這些行為都是以用戶為主導。例如COCO奶茶店推出的小程序可以先預定后自取，這樣可以免于排隊，線上選好，經過的時候直接取貨。商城小程序賦予了用戶多樣化的使用場景。

從各方面來看借助商城小程序，品牌方可以在微信社交及大數據的基礎上，完善營銷方式，有針對性的進行營銷活動，提高品牌認知度和用戶轉化率。